VOA REPORT:MINORITY MARKETING
NOV. 4, 1999 (
卡什丹报道 )
**美国公司开发少数族裔市场**
美国少数族裔非洲裔,亚裔及拉美裔美国人每年在美国花费多于八千亿美元,越来越多美国公司寻求开发少数族裔市场的途径。电信业巨人 M-C-I 公司向消费者提供收费低廉的长途电话服务,以越语,华语和西班牙语在广播中做广告。新的低廉费率是专为吸引那些经常打海外长途电话的美国移民设计的。统计数字表明,未来三年非洲裔美国人和亚洲拉丁美州移民后裔将达到美国人口三分之一,在加州目前这三个族裔就不再是少数,已是人口的多数了。
**消费者群体转变销售策略应变**
市场推销商开始意识到今后五年,十年也许二十年后的顾客会和今天不一样,可能有很多是非洲裔美国人,或从韩国越南移民来的美国人。美国公司应该认识到这点,基本消费者群体正在转变,公司销售策略也应该改变,要努力从不同角度看这个世界。最近纽约一家金融公司的广告正急切开拓扩展亚裔美国人市场。电视广告是关于一个中国移民刚到美国时遇到的困难,以及他后来如何找到较好工作并学到许多知识,最终能够扶养家庭,送孩子读书,给妻子付医疗费,广告在华人社区引起极大反响,因为这几乎是每个人初到美国的共同经历。